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    健身俱樂部項目計劃書.doc 17頁

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    目錄 第一章 公司的創業背景及簡介 1 1.1 公司創業背景 1 1.1.1 全民健身理念的推廣 1 1.1.2 我國健身行業的發展前景 1 1.1.3 福州健身行業的情況 2 1.2 公司簡介 3 第二章 市場分析 3 2.1 競爭力量 3 2.2 SWOT分析 3 2.2.1 優勢 3 2.2.2 劣勢 4 2.2.3 機遇 5 2.2.4 挑戰 5 第三章 市場及定位 6 3.1 市場分析 6 3.1.1 目標市場 6 3.1.2 市場定位 6 3.2 市場細分 9 3.2.1 健身館對象 9 第四章 財務 10 4.1 投資分析 10 4.1.1 支出分析 10 4.1.2 收入分析 11 4.2 風險投資的資金回報率 11 4.3 利益分配 12 4.4 風險投資的退出 12 第五章 發展戰略 12 5.1 戰略目標 12 5.2 發展規劃 13 5.2.1 第一步:打開知名度 13 5.2.2 第二步:提高知名度 13 5.2.3 第三步:進軍策略 14 5.2.4 第四步:擴大規模 14 附錄1:組織結構圖 15 第一章 公司的創業背景及簡介 1.1 公司創業背景 1.1.1 全民健身理念的推廣 截至2005年,我國已有1.3億人體重超標,人群老齡化速度加快,到2020年,我國65歲以上的老人將占到總人口的20%。這些都從一定程度上說明了我國需要倡導健身的觀念,讓人們把健身作為生活的一部分,這無論是對于健身行業的發展還是促進國民健康都是有利無害的大事。但是現在我國的商業健身俱樂部還是白領以上人群享受的消費品,人們健身的目的大多數還帶有減肥、時尚、身份象征的目的,沒有把健康健身當作是生活的一部分。 中國的首部《體育法》于1995年獲得通過,同年國務院頒布《全民健身計劃綱要》,旨在全面提高國民體質和健康水平。隨著“全民健身計劃”活動的蓬勃開展,人們的生活觀念發生巨大變化。2008年北京奧運會成功舉辦,2009年起,國務院將每年8月8日定為“全民健身日”,全國掀起了一股全民健身風。例如當代廣場舞,在沿著繼承、創新、發展的健康軌道向前邁進的同時,以嶄新的姿態為21世紀人們的美好生活而發揮著其它藝術形式所無法替代的積極作用,已經被越來越多的不同年齡層次的人肯定,在各大城市的各大廣場,都會有跳廣場舞的人們,其中不乏有年輕人。這表示全民健身時代的來臨,大家都開始關注自己的健康。 1.1.2 我國健身行業的發展前景 健身產業在中國的發展,轉眼已走過20多年的歷程。隨著人民生活水平的提高、全民健身計劃的實施,中國人的健身意識與日俱增,而伴隨著各種各樣的綜合性的大型健身俱樂部的出現,健身更是為眾多的白領上班族所接受。國家統計局的資料顯示:我國城市居民家庭體育消費平均水平每五年翻一番。全國各地健身房約有數萬家,且增長迅速,中國已成為全球前景最廣闊、最有發展潛力的健身市場。根據國際體育健康協會(HRSA)2006年10月26-29日在北京亞洲論壇峰會的報道:目前中國的健身俱樂部的市場滲透率為3%,增長的空間還很大,在美國3億人口擁有26000多家健身俱樂部,在中國有13億的人口,可是卻只擁有1480家俱樂部(59個城市里的俱樂部數量)。 我國的健身俱樂部的發展存在分布過于集中、規模過于龐大,惡性競爭等嚴重的弊端。目前,國家發改委已將健身行業的發展作為拉動國民經濟增長的一個重要點;國家體育總局為了支持健身行業的發展,于2007年7月6日至8日召開了“全國星級健身房創建活動啟動會”,建立了體育服務認證工作由政府主導、行政監督管理與第三方認證制度相結合的市場監督模式。 國外大量健身俱樂部涌入中國,來搶占中國的健身市場,帶來了很多成熟的經驗和模式,我國自營的健身俱樂部也爭先效仿國外的健身俱樂部經營模式。但是由于民族文化的差異,經營的很多方面出現了問題。比如中國健身房使用的高峰期是在晚上,而美國和歐洲是在白天;中國人肥胖的并不多,來俱樂部健身的人群20%肥胖,30%則是增重,同時社交也是中國人去健身房的一個重要原因。幾年的實踐證明西方的模式想要在東方立足必須要符合當地的標準,做出一定的改變,要符合當地的市場和文化的需要,要使用當地的人員作為工作人員等。中國有5000年的文化歷史,其中也有很多的健身方式,比如太極拳、氣功和武術,所以必須要尊重中國的文化,要進行具有中國民族特色項目的開發,比如我們老年人的一些健身項目的開發,太極球、柔力球、健身秧歌等,不斷探索新的營利模式,才會使我國商業健身俱樂部的發展走向輝煌。 1.1.3 福州健身行業的情況 隨著我國體育產業化的不斷發展,全面健身活動的推廣,近幾年福州本土的大眾健身俱樂部得到了不同程度的發展。但隨著福州經濟的持續發展,人民生活水平的不斷提高,健身人群對健身的消費要求也有不同層次的提高。為滿足他們

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